Etude d’environnement :
Les aménagements et décorations de jardin en bois.

Sommaire

Méthodologie de recherche

Introduction

Partie I : les composantes du secteur
Chapitre1 : tout sur les produits
Chapitre 2 : les différents acteurs
Chapitre 3 : les obligations réglementaires et la certification

Partie II : la situation actuelle
Chapitre 1 : caractérisation de la situation actuelle
Chapitre 2 : les raisons de cette croissance
Chapitre 3 : les stratégies des acteurs
Chapitre 4 : les produits de substitution

Conclusion

Documents extraits de l'annexe

Bibliographie

Remerciements

Les données résumées dans ce présent rapport n’auraient jamais été écrites sans la remarquable participation de monsieur Fayde, adjoint du chef de rayon jardin de Castorama et Fabrice Guichard, chef du rayon aménagement extérieur de Leroy Merlin. Nous les remercions vivement pour l’aide précieuse qu’ils nous ont accordée en acceptant notre interview, qui plus est en période de fêtes.

Un grand merci à Olivier Ragout, chargé d’affaires du site « le-bois.com » qui a largement appuyé la diffusion de notre questionnaire. Nous remercions également Patrice Via, le gérant d’Hillhout France pour nous avoir retourné le questionnaire envoyé par e-mail, ce qui nous a permis de compléter notre étude.


Méthodologie de recherche

En premier lieu, nous avons décidé d’aller directement dans les magasins pour voir les produits qui existaient. Nous avons commencé à collecter des informations juste en visualisant les produits et en copiant ce qui nous semblait intéressant sur les emballages et étiquettes. Ainsi nous avons été à Jardiland, Leroy Merlin et Castorama.
Ensuite, d’après les marques des produits relevées en magasins nous avons été sur leur site Internet pour trouver des informations. Or la plupart n’étaient pas en français et montraient seulement leurs catalogues de produits. Cette seconde étape nous a apporté que très peu d’éléments.

En second lieu, nous avons pris contact avec les chefs de rayon jardinage de deux grandes surfaces de bricolage (Castorama et Leroy Merlin Mérignac – 33). Nous les avons donc interviewés durant quinze minutes à l’aide d’un questionnaire préalablement défini et d’un dictaphone pour éviter la prise de notes et ainsi favoriser une communication naturelle. Nous avons choisi de contacter ces personnes parce que ce sont des professionnels qui connaissent bien ce marché puisqu’ils sont en contact permanent avec. Ces rencontres ont été très instructives car en plus de nous apporter des informations générales sur le secteur, elles nous ont permis d’avoir des exemples concrets et quelques chiffres généraux (ces distributeurs ne donnent aucun de leur chiffres personnels).
A l’aide des informations collectées précédemment, nous avons pu accroître nos recherches sur Internet. Nous tapions sur le moteur de recherche « google » des mots clés et il nous proposait des listes de sites contenant ces mots. Avec cette méthode, nous avons trouvé une quinzaine de sites avec des données pertinentes sur ce marché particulier. Pour trouver des informations plus générales nous avons utilisé le site de l’INSEE qui propose des données actualisées et fiables.

En dernier lieu et malheureusement un peu tard (le 19 décembre) nous avons envoyé le questionnaire (cf. annexe page ) utilisé au cours des interviews à la quinzaine de sites où nous avions trouvé des informations. Certains n’ont pas répondu, d’autres m’ont promis de me répondre les fêtes passées (car il y a un pic d’activité à cette époque), certains venaient juste de créer leur site et même parfois leur entreprise et avaient donc peu de données à me confier.
Le site « lebois.com » n’a pas pu y répondre mais en tant que site de rencontre de tous les acteurs de ce secteur, il a publié mon questionnaire sur le site dans la rubrique actualité.

Introduction

Aujourd’hui, la place accordée aux loisirs dans la vie quotidienne n’a cessé de se développer. L’environnement lié à l’habitation est en pleine expansion, à travers celui-ci le marché du jardin n’a cessé de se développer. L’aménagement et la décoration forment une des quatre parties des produits et articles de l’univers jardin français. Celui-ci pèse 5,911 Milliards d’euros TTC en 2004 et profite d’un développement de 17 % en euros courants en cumul sur 5 ans. Ainsi, le segment de « l’aménagement, décoration, loisir » enregistre les plus fortes progressions: de 20 à 40% pour les cinq dernières années. Depuis quelques temps, le bois prend une place de plus en plus importante dans ce secteur, grâce à l’aspect chaleureux et le bien-être qu’il procure.

Nous allons donc réaliser une étude d’environnement portant sur le marché des produits d’aménagement et de décoration de jardin où nous allons étudier plus précisément le bois. Nous allons décrire et expliquer le fonctionnement de ce marché tout en faisant la synthèse des enjeux stratégiques auxquels est confronté ce secteur. Pour cela notre étude se décompose en deux parties,dans un premier temps nous étudierons les composantes du secteur en caractérisant les produits, les acteurs, ainsi que les normes et les règles qui s’imposent à ce secteur. Nous détaillerons chacune de ces parties et évoquerons les intentions exprimées par les professionnels de ce secteur envers le respect de l‘environnement. Puis nous caractériserons la situation actuelle du secteur et évoquerons les perspectives de ce marché en s’attardant à exposer les stratégies des distributeurs et l’évolution des produits de substitution.



Partie I : les composantes du secteur.


Chapitre 1 : Tout sur les produits.


Section 1 : Quels produits.


Depuis quelques années, le bois s’installe dans les jardins; cela a commencé avec les bordures de massif et les clôtures. Puis, on l’a découvert en mobilier extérieur et plages de piscine.

Les produits en bois présents sur ce secteur peuvent être regroupés en plusieurs catégories.

On retrouve dans les aménagements traditionnels :
- les bordures qui permettent par exemple de délimiter les massifs,
- les pergolas qui sont à la fois un support pour les plantes grimpantes et un élément esthétique sur la pelouse. Les pergolas en bois font la différence entre un jardin classique et un jardin personnalisé. Elles apportent une touche décorative et naturelle au jardin, à l’allée ou à la terrasse.
- les panneaux qui permettent de clôturer une propriété et qui ajourés, font aussi d’excellents supports pour les plantes et outre leur côté décorateurs, peuvent offrir une protection contre le vent. Ils sont en pin traité autoclave ou en bambou et proviennent en général de pays de l’Est.
- les caillebotis sont des plaques carrées permettant d’obtenir un sol plat, avec une touche de décoration,
- les brise-vent en bois, qui ont pour objectif de réduire la vitesse du vent, mais il doit absolument laisser passer 50% de l’air, il sert aussi de brise-vue.

De plus, depuis quelques années, on constate un nouvel engouement pour :
- les terrasses en bois ou decks, faites de grandes planches,
- les carports en bois qui permettent de protéger les véhicules. Il existe aussi divers objets destinés au rangement :
- des abris qui peuvent servir à protéger du matériel des intempéries,
- des chalets avec des tailles très variables, pour permettre de se faire un petit chez soi pour l’été par exemple,
- des armoires en pin traité ou sapin de Pologne FSC,
- des abris table en sapin traité,
- des abris cache poubelle en sapin traité.

On trouve aussi :
- les clôtures qui peuvent être en pin traité autoclave ou sapin,
- les dalles qui sont en sapin ou pin traité autoclave. Le bois a pris place dans tous les objets que l’on peut retrouver dans le jardin; ainsi on peut trouver divers produits comme:
- les bacs pour plantes qui apportent une touche décorative et naturelle au jardin ou à la terrasse. Ils sont réalisés en bois traité autoclave pour résister aux intempéries. Ils peuvent aussi être mis à l'intérieur,
- toutes sortes de coffres destinés à recevoir du matériel d’entretien du jardin.

Le bois intervient aussi dans l’installation d’une piscine afin que plancher et panneaux du même bois harmonisent l’ensemble et permettent de protéger la piscine du vent et du regard des voisins. Ces structures peuvent être réalisées en pin Douglas qui est un pin bénéficiant d’une excellente stabilité dimensionnelle et peu sensible aux déformations dans le temps, il résiste naturellement aux attaques de la plupart des insectes et champignons. L'aspect chaleureux du bois ainsi que son contact agréable en font l'un des matériaux les plus adaptés pour une terrasse extérieure.

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Auteurs et remerciements à :
Julien TURPIN
Julien CHIROL

Crédits photographiques :

Daniel Casanova
Le bois dans tous les sens
www.bois-des-sens.com
1450 rte de la cote d'Hyot,
74130 Bonneville
tel.& fax. 04 50 97 28 04

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